2）。根据国家统计局数据显示，1-12月份，乡村消费品零售额同比增长11.8%，城镇消费品零售额则同比增长10.5%（见图2），农村消费增速稳超城镇。随着电商下乡、消费金融服务下乡进村等一系列举措的深入开展，农村消费潜力将得到进一步释放。

 

    二是网络零售对消费贡献持续扩大。2015年全国网上零售额达到38773万亿元，总体规模居世界第二位，占社会消费品零售总额的比重持续增大，已达到10.8%（见图3）。其中，实物商品网上零售额为32424亿元，较上年增长33.3%（见图3），非实物商品网上零售额实现6449亿元，增长42.4%，远高于实物商品增速，发展潜力巨大。随着我国跨境电子商务城市试点的不断推进、“互联网+生活”的全面深化以及O2O、移动商务等创新发展，网上零售尤其是非实物类商品零售将对扩大消费做出显著贡献。

 

 

    三是文化休闲娱乐类消费成为增长热点。相对于实物商品消费，以旅游休闲、文化娱乐为代表的服务性消费在国民经济中发挥着愈加重要的角色，经济增长动力正从商品消费向服务消费转变。以旅游业为例，国民旅游市场需求旺盛，以大众旅游为基础的周末周边游、亲子游等，已成为旅游业发展坚实的支撑。2015年，我国旅游接待人数突破41亿人次，旅游总收入超过4万亿元，旅游业对GDP综合贡献达到10.1%，就业人数占总就业人数10.2%，成为经济增长的领跑者。

    文化娱乐类增长迅猛。数据显示，2015年全国电影票房收入达到44069亿元，同比增长48.7%，实现近5年的最高年度增幅。此外，在人们追求健康、休闲健身等服务消费需求增长带动下，文体娱乐类用品销售增长加快，商务部监测5000家重点零售企业文化类、体育娱乐类商品都保持较高增长率，根据国家统计局数据显示，2015年文化办公用品销售额同比增长15.2%，较上年加快近4个百分点。 

 （二）消费品价格情况

    2015