2.促进线上线下融合发展

　　推进“互联网+流通”创新发展，充分发挥线上线下功能差异化优势，激发实体商业活力。增强批发零售业线上信息交互、在线交易、精准营销等功能，提升线下商品集散、真实体验、物流配送、售后服务等功能。推动吃住行及旅游、娱乐等生活性服务业在线化，促进线上交易和线下服务结合，提供个性化、便利化服务。鼓励会展、典当、拍卖等行业开展网上展示和交易，打造常态化交流对接平台。鼓励企业利用互联网平台优化配置社会资源, 发展共享经济、协同经济、体验经济新模式。

　　3. 加快品牌发展

　　引导流通企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，培育名店、名师和名品，推动中国产品向中国品牌转变，促进品牌国际化，提升产品附加值和软实力。利用互联网技术加强品牌推广，提升品牌知名度、美誉度，增加品牌附加值。完善品牌服务体系，健全流通企业品牌认定、管理、评价和保护机制，加强老字号保护和传承，扶持老字号企业创新发展。

　　专栏1 实体商业创新转型工程

　　零售业提质增效。以“贯标准、学先进、增技术、强服务”为主题，开展零售业提质增效专项行动，遴选一批行业标准、一批创新典型、一批适用技术，组织地方商务主管部门、行业协会、专业机构等通过各种形式，统筹各方力量，加大推广力度，带动企业优化业务流程、提升经营效率、提高服务水平。

　　商品交易市场转型升级。以流通现代化为方向，以信息技术和智慧物流为依托，加快商品交易市场信息化应用、定制化服务和平台化发展，提升商品交易市场供应链管理和服务能力，促进其布局优化、资源集聚和创新发展，拓展物流配送、产品追溯、电子商务、研发设计、展览展示等功能，形成一批转型升级绩效较好的百亿级专业市场和千亿级综合市场，建设一批平台化示范市场。

　　品牌促进。支持流通企业开展品牌创建、培育、宣传活动，推动老字号传承升级。鼓励流通企业设立品牌消费集聚区，扩大家电、服装、家纺、食品等品牌消费。支持流通企业以参股、换股、并购等形式与国际品牌企业合作，提升品牌国际化运营能力。

　　(二)提升流通供给水平

　　1.扩大市场有效供给

　　发挥流通连接生产与消费的桥梁作用，及时反馈市场信息和需求变化，促进以需定产和供需匹配，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。继续加强农超对接，积极开展农商互联，降低农产品流通成本。加强农产品供应基地建设，推动农业经营主体生产无公害、绿色、有机产品。大力发展生产资料现代流通方式，引导生产资料流通企业提高信息化水平，融入供应链管理，提高供给效率。引导企业开展个性化定制、柔性化生产，创新产品设计，提高产品质量，扩大中高端产品供给。健全市场协调管理机制，完善中央储备与地方储备、政府储备与商业储备相结合的应急商品储备体系。综合运用信息引导、企业采购、跨区域调运、储备投放、进口组织、限量供应、依法征用等方式，建立基本生活必需品应急保供机制，增强应急保供能力。